BAT角力体育版权下半场

编者按/ 中国体育版权市场上半场的烽烟刚刚熄灭。由于乐视体育的“搅局”，市场被炒作得异常火爆，各大体育平台为了争夺体育版权近乎于失去理智，国际体育赛事的版权价格也被炒得异常离谱，疯狂背后，却隐藏着购买版权之后变现的痼疾。

没有了乐视，在相对稳定的下半场，BAT平台在将各自的赛事资源收入囊中之后，也开始规划具体的版权变现和赛事运营等内容。

体育版权资源的争夺是上半场的主题，无论是赛事媒体版权、赛事运营权，还是体育人才，各大平台之间都争夺得异常激烈，以至于传统体育平台比如央视体育频道、新浪体育的员工频频被挖角，版权资源也转移了阵地。

长期以来，早期的体育版权基本都在央视的垄断之中，毕竟央视有收视率保障，而新媒体要想获得体育版权，基本上都要通过央视进行版权分销。但是随着新媒体的崛起，观众逐渐转移到了互联网，很多国外的版权运营机构也开始绕过央视，直接与新媒体平台合作，例如欧洲的五大足球联赛、NBA的新媒体版权，以及明年的篮球世界杯等。

目前，各大平台在下半场的版权布局基本归属已定，无论是合纵连横还是单打独斗，无论是拓展赛事运营还是推广，吸引更多的用户关注体育，做大用户规模，变成了各大平台的共识，毕竟，体育版权能够变现才是根本。

腾讯体育

拥有篮球世界杯版权继续玩跨界

近期，在结束的“2018数字体育全球峰会”期间，腾讯体育运营总经理赵国臣表示，作为2019年篮球世界杯的全球顶级合作伙伴，腾讯将对篮球世界杯赛事进行全方位的报道。据了解，腾讯将在2019年篮球世界杯期间，通过PC、移动端、OTT等新媒体渠道，提供赛事的全场直播、点播、短视频以及图文报道等内容。

随着NBA、CBA等篮球版权落户腾讯体育，腾讯在篮球版权方面的布局已经逐步完善。此外，腾讯还是国际男篮的全球顶级合作伙伴，拥有国际男篮2017～2025年，横跨9年全部新媒体的权益，拥有60个大大小小的FIBA赛事在这9年的独家新媒体权益以及分销权。因此，腾讯也成为2019年篮球世界杯（FIBA）官方合作伙伴。

“我们是从四个方面——媒体层面、互动社交层面、赛事层面、电商和游戏层面，全方位报道篮球世界杯，这次世界杯的权益是世界互联网平台上从来没过的，包含所有的直播、点播、独家的版权在PC、移动、OTT，整个平台的权益和分发权益，还可以向其他平台分销，这个权益在中国互联网体育媒体上应该是唯一的一次。”赵国臣表示。

尽管篮球作为全球第二大运动，影响力还无法和足球世界杯相比，但是2019年篮球世界杯将在中国举办，是2008年北京奥运会以来国内举办的第二次重要的洲际赛事，16天的比赛周期，加上在北上广等8个城市举办，参赛队伍32支，其影响力和关注度将超过以往任何一届篮球世界杯。

赵国臣判断，篮球世界杯在中国的举办将带来前所未有的机遇，雅加达亚运会中国篮球获得4块金牌，市场热度再次提升；其次，篮球的受众广泛，在喜欢体育运动的人群中，基本上有一半人喜欢篮球运动，也喜欢观看篮球赛事；更重要的是，篮球世界杯在版权方面第一次直接将新媒体版权开放给互联网平台，因此，对于腾讯而言，就有了更大的赛事推广传播和商业化运营的空间，更加强化了腾讯在篮球版权方面的核心优势。

从某种意义上讲，腾讯体育和篮球的结缘，在于与NBA的结缘。2015年1月，腾讯体育以5亿美元的价格击败当时风头正劲的乐视体育，拿到了NBA新媒体独家转播权，成为NBA未来5年在中国唯一的数字媒体合作伙伴，这对于腾讯体育具有重要的战略意义。作为全球观众多、观赏性强的顶级赛事，独家转播可以强化腾讯体育在新媒体和视频领域第一阵营的地位。而在腾讯体育的运营下，从2015年NBA在中国市场赛季整个全网用户大约渗透率1.8亿用户数，到2017年底4.3亿的用户数，腾讯体育帮助NBA把用户数从传统平台成功转移到了互联网平台。

2017年10月，腾讯体育又拿到了CBA的赛事新媒体独家转播权，正式成为CBA联赛未来3年新媒体合作伙伴。此次合作的达成，意味着中国用户关注的顶级篮球赛事已经全部落户腾讯体育，包括中国本土最具影响力的篮球联赛CBA，全球最具影响力的职业体育联盟之一NBA，全美最高水准的大学体育赛事NCAA，以及国际篮联FIBA旗下的各项国际篮球赛事等。腾讯体育已经成为国内汇聚世界顶级篮球赛事版权的第一平台。

尽管篮球已经成为国内受众最广泛的体育项目，但是国内的体育产业依然是一个小众产业，商业化程度还比较低，而且国内的竞技消费也没有起来，整个体育产业的投入都属于长线投资，短期很难变现。因此，体育版权的变现和商业化始终是体育平台比较不愿意正视的问题。

对此，赵国臣给投资者或者投资机构的建议是，不仅要看长线，还要看短线，如果两个都不搭，就要慎重考虑。在赵国臣看来，竞技消费看长线，精神消费看短线。腾讯体育尊重竞技体育在中国未来的发展方向，腾讯在体育版权的运营上更多的还是基于长期的市场战略和布局，培育更多的专业球迷，给他们更好的观赛体验；腾讯体育同样重视短线市场的发展，做的短期注重精神领域的体育项目的方向，主要是跨界和出圈，例如腾讯体育超级企鹅红蓝大赛。

2018年9月在上海东方体育中心举办了第三届超级企鹅红蓝大战， 凭借着吴亦凡的超高人气，这场中国娱乐明星组成的篮球对抗赛，吸引了众多粉丝的观战，接近15000人到场观赛。除了吴亦凡、吴尊、白敬亭、任嘉伦、炎亚纶、乔杉、欧豪、释小龙、韩东君等人气明星的加盟，这场比赛还吸引了NBA球星麦迪、波什的助阵。此外，耐克、康师傅、现代汽车等品牌赞助了这场比赛，，头号赞助商耐克还借助这场比赛发布了自己的最新产品LEBRON 16。

为了吸引更多的泛篮球人群关注篮球项目，腾讯体育三年前就设计了这样一个比较跨界的赛事，一开始定位在赛事，把几个比较有人气的明星和退役的NBA球星请在一起，做一个跨界的比赛，让受众能更多感受到篮球的内容。到了第三届，越做越深，逐渐升级为一个平台和IP，让影视明星展示运动的热血一面，让女性粉丝体验篮球的魅力，让合作伙伴传递最新商业理念。

对于“红蓝大战”未来的定位，赵国臣希望做成中国的“超级碗”，今年从单一赛事升级到平台，它既是篮球和娱乐偶像展现真实一面的舞台，也是代表中国当下潮流的展示舞台，也是商业客户竞相展出的舞台。

PP体育

足球为核心进行商业价值释放

今年“双11”，各大互联网体育平台也加入到这个国内最大的互联网消费节日。比如PP体育打造了第一个体育版的“双11”——“燃Goal嘉年华”活动，从线上线下连接多种消费和看球场景，以足球赛事为核心，为球迷带来一边看比赛一边购物的消费新场景。

（编辑：鹰潭站长网）

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