云锐集团CEO单晓瑞对话百度咖说 2021年互联网广告发展趋势和未来

发布时间：2021-11-25 02:03:39 所属栏目：传媒来源：互联网

导读：智能营销时代，AI技术带来全新的用户链接方式，对传播环境和用户消费习惯产生重要影响。对于平台和营销从业者而言，在变化中抓住未来趋势，才能掌握生存机会。那么，我们要如何抓住市场先机呢？基于此，百度营销邀请云锐集团CEO、百度认证钻石讲师单晓瑞走进

智能营销时代，AI技术带来全新的用户链接方式，对传播环境和用户消费习惯产生重要影响。对于平台和营销从业者而言，在变化中抓住未来趋势，才能掌握生存机会。那么，我们要如何抓住市场先机呢？

       基于此，百度营销邀请云锐集团CEO、百度认证钻石讲师单晓瑞走进《咖说》栏目，针对2021H2互联网广告的趋势与未来发展机会、决定客户预算分配的因素、百度有哪些营销通路三个问题提供了全新的思路解读。

* 以下文字版解读，全部以云锐集团CEO单晓瑞为第一人称呈现

Q1 2021年互联网广告有何发展趋势及下半年的市场机会在哪？

       纵观过去一年，互联网广告增速趋于缓慢。

       我认为，增速放缓有两个原因：

       第一个原因是人口和设备的红利正在逐步消失。移动互联网建设初期，用户量和智能设备、App都在逐年增加，但如今设备和用户量趋近饱和，互联网广告增速自然会放缓，进入相对平稳的发展阶段。但我认为，绝对值应该还会存在一定的增长空间。

      第二个是头部高预算广告主越来越集中，数量不断降低，预算会相对稳定，以及个别行业受到政策影响较大，也导致了互联网广告增速放缓。

      下半年的机会，我认为在电商和品牌两个纬度：

      电商源于直播。直播形式已经得到广大网民认可，从数据纬度看，直播的卖货效率高于其它广告形式，且直播引流广告还能撬动自然流量，平衡品牌广告成本。因此，我认为电商有机会实现爆发式增长。

      未来一到两年，品牌广告有望进入复苏阶段。一方面是因为内需，国内的生产制造企业，对品牌作用的认知逐渐加强，开始创建和推广自己的品牌。另一方面是品牌的创建和推广，在互联网上基本形成模式化。

（编辑：鹰潭站长网）

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